Onun hedefi akıllı telefonlar

ABD'de Lenovo hâlâ 2005'te IBM'in kişisel bilgisayar bölümünü satın alan Çinli şirket olarak biliniyor. Çin'deyse, dünyanın bir numaralı kişisel bilgisayar üreticisi; akıllı telefonlarda korkulacak bir güç; ve ülkenin ekonomik ve teknolojik kudretinin bir simgesi olarak göze çarpıyor.

Onun hedefi akıllı telefonlar

ABD'de Lenovo hâlâ 2005'te IBM'in kişisel bilgisayar bölümünü satın alan Çinli şirket olarak biliniyor. Çin'deyse, dünyanın bir numaralı kişisel bilgisayar üreticisi; akıllı telefonlarda korkulacak bir güç; ve ülkenin ekonomik ve teknolojik kudretinin bir simgesi olarak göze çarpıyor.

lenovoŞirketin Çin dışındaki akıllı telefon işini geliştirmekten sorumlu başkan yardımcısı J. D. Howard, "Açık konuşacağım; amacımız bir gün cep telefonunda bir numara olmak. Bunun uçuk geldiğini biliyorum, ama beş yıl önce kişisel bilgisayarlarda bir numara olacağımızı söyleseydik de insanlar farklı bir tepki vermezlerdi" diyor. Şirketin en üst düzey 100 yöneticisi arasında on sekiz ayrı milletten insan var. Kişisel bilgisayarlarda dünya çapında, yeni akıllı telefonlarda da Çin sınırları içinde başarıya ulaşan firma, Apple'la Samsung'un hâkim olduğu gelişmiş pazarlarda henüz zayıf. IBM'le yaptığı anlaşma Lenovo'ya kısa bir sürede güvenilirlik ve itibar kazandırmıştı. Bunu izleyen başka anlaşmalarla da Almanya, Brezilya ve Japonya gibi büyük pazarlarda yer edinmişti. Nihayet geçen Eylül şirketin kişisel bilgisayar sektöründeki birinciliği perçinlendi. Öte yandan, pazar araştırma firması IDC, 2013'teki kişisel bilgisayar satışlarının yüzde 14 düşeceğini tahmin ediyor. ABI Research'ten analist Jeff Orr da, "Lenovo üstündeki baskıyı hissediyor, ama asıl fırtına için de ayağını denk almalı" diyor. Bunun nedenlerinden biri akıllı telefonlar. Dönemin İcra Başkanı William J. Amelio, 2008'de şirketin yeni gelişen mobil cihazlar bölümünü bir yatırımcı grubuna 100 milyon dolar gibi bir paraya satmıştı. Bu kararın talihsizliği sonradan anlaşıldı. 2009'da Amelio görevden alındı. Yeni İcra Başkanı Yang Yuanqing mobil bölümünü geri aldı ve tekrar geliştirmeye başladı. 2013'ün üçüncü çeyreğinde şirket, Çin'deki akıllı telefon piyasasının yüzde 13'ünü ele geçirmişti. Araştırma firması Canalys'e göre Samsung yüzde 21'le daha iyi durumda. Fakat Lenovo'nun Samsung ve Apple'dan sonra dünyada üçüncü olması da büyük bir başarı. Geçen yaz itibariyle Lenovo'nun cep telefonu ve tabletlerdeki toplam satışı, kişisel bilgisayar satışını geçti. Şirket gelirinin yüzde 85'i hâlâ bilgisayar satışlarından geliyor. Şirketin cep telefonu satışlarının yüzde 90'ı Çin içinde olmakla beraber yurtdışından olumlu işaret ler geliyor. Örneğin Endonezya'da Lenovo'nun pazar payı çift haneli rakamlarda. Şirket 2012'de girdiği Hindistan, Vietnam, Filipinler ve Rusya'da bir akıllı telefon hamlesi başlattı. Analistlere göre akıllı telefon satışlarındaki ası l büyüme, gel işmekte olan ülkelerde gerçekleşecek olsa bile Lenovo bununla yetinmeyi düşünmüyor. Samsung'la Apple'ın ABD ve Avrupa'daki sağlam konumuysa şirketin işini zorlaştırabilir. Satınalma müdürleri arasındaki itibarı yüksek olan Lenovo'yu tüketiciler pek tanımıyor. Şirketin yöneticileri, akıllı telefonlarda Apple veya Samsung'la yarışmak için iyi bir imaj çalışması gerektiğini kabul ediyor. Nitekim şirket buna dönük olarak aktör Ashton Kutcher ve basketbol oyuncusu Kobe Bryant'la anlaştı. Geçen yıl Bryant, Lenovo'nun K900 akıllı telefon modelleri için Asya ülkelerinde gösterilen reklamlara çıktı. Yöneticilere göre buradaki fikir, Lenovo'yu bir Amerikan veya dünya firması gibi göstermekti; birçok tüketicinin yerli markaları kalitesiz olarak görmesi de bunda etkiliydi. Lenovo, Vibe Z adlı yeni ürününü kasımda Pekin'de tanıttı. Bu cihaz telefonla tabletin bir karışımı gibi. Büyük bir plastik gövdedeki 14 santimlik ekranıyla Vibe Z, bazı akıllı telefonların 100 dolardan ucuza alınabildiği Çin'de 560 dolara satılıyor. Lenovo yöneticileri, tüketicilerin Apple ve Samsung'a alternatifler aradığını belirtiyor. Howard'ın sözleriyle, "Sektördeki birçok insanla konuştum ve iki büyüğe alternatif istediklerini gördüm. Güçlü olanın düşüşü sektörün doğasında var". THE NEW YORK TIMES