Ucuz şıklığın dayanılmaz cazibesi

Giysilerin başarısı satışla değil, medyada yer almalarıyla ölçülüyor. İşte ucuz şıklığın dayanılmaz cazibesi

Ucuz şıklığın dayanılmaz cazibesi

Giysilerin başarısı satışla değil, medyada yer almalarıyla ölçülüyor. İşte ucuz şıklığın dayanılmaz cazibesi

giyim1Lüks tasarımcılarla perakendecileri on k üsur y ıl ö nce i lk k ez T arget a dlı mağazalar zinciri buluşturmuştu. Onu yedi yıl önce bir Karl Laferfeld koleksiyonuyla H&M izledi. O gün bugündür ucuz şıklık kavramı hâlâ cazibesini koruyor. Macy's, Kohl's, Wal-Mart, hatta Payless ShoeSource gibi perakendecilerle gerçekleştirilen bu tür ortaklıklar hem mağazalar için güvenilir bir iş modeli, hem de başlı başına bir ticaret konusu oluşturuyor. Son anlaşmalarda imzası bulunanlardan bazı lar ına göre, son beş yı lda tasarımcılara ödenen ücretler ikiden fazlaya katlandı. 2005'te H&M'ye tasarım yapan Lagerfeld and Stella McCartney'in birer mi lyon dolar aldıkları bildiriliyor. Aynı mağazada 2007'de satılan "M by Madonna" koleksiyonuysa Madonna'ya 4 mi lyon dolar kazandırmış. Müzik dergisi Bi llboard'un 2007'deki haberine göre Madonna'nın diğerlerine göre daha geniş olan koleksiyonu 20 milyon dolarlık satışla diğer bütün satışları geride bırakmıştı. Proenza Schouler, Derek Lam, Christian Siriano ve Sophie Theallet gibi isimlerle çalışmış olan yetenek ajansı Designers Management Agency'nin kurucusu Marc Beckman, bugünkü anlaşmaların normalde nakit bir milyon doları aştığını belirtiyor. Beckman, Jay Manuel'in bir koleksiyonu için Sears Kanada'yla, el çantaları tasarlayan Monica Botkier için de Swatch'la birer kontrata aracılık etmiş. Donatella Versace'nin yeni H&M koleksiyonu da, bu sonbahar sezonunda Target'ta yer alan Missoni'nin son derece popüler ürünleri de aslında satış r akamlarına ö nemli b ir e tki yapmayacak. Bunların başarısı genel medyadaki görüntülenme sayısıyla, yani tüketicilerin bu işbirliğini kaç kez okuduğu veya gördüğüyle ölçülüyor. Örneğin, Missoni'nin Target koleksiyonu 40'ı aşkın derginin Eylül sayısında haber yapılmış ve internette milyarlarca kez görüntülenmişti. Target'ın Go International ve Designer Collaborations programlarına bakınca, son beş yılda mağazayla çalışan yeni tasarımcılar içindeki en başarılısı, 2009 yılındaki ürünleriyle Alexander McQueen. Tasarımcı, ölümünden bir yıl önce, düşük fiyatlı McQ markasıyla Target için küçük bir koleksiyon hazı rlamış ve onunla firmaya büyük bir hareketlilik getirmişti. New York merkezli bir lüks ürünler pazar araştırma şirketi olan Right Angle Research, Amerika'nın önemli dergilerinde kapak olmanın Target için 2.1 milyar dolarlık bir değer yarattığını hesaplıyor. Küçük tasarımcılar içinse konu yalnızca reklam değil. Onlar elde ettikleri gelirle, bir defileyi veya lüks bir koleksiyonu finanse edebilir. Siriano bugüne kadar LG için aksesuar, Victoria's Secret için makyaj malzemesi, Spiegel mağazası için "Capsule" adlı moda koleksiyonu ve 3M için sünger tasarlamış. "Beni yargılamayın. Komik ve çok eğlenceliydi" diyor. En kazançlı işini defilelerine sponsor olan ve satılan her a yakkabı b aşına ü cret ö deyen Payless'le yapmış. Siriano, "Yalnızca benim için kârlı değil, bir elbiseye 3 bin dolar ödeyemeyen birçok müşteri için de öyle" diyor. Payless önümüzdeki bahar 4 bini aşkın mağazasının birçoğunda Siriano'nun en az birkaç çift ayakkabısını satışa sunmayı planlıyor. Target da ilk moda işbirliğini 2000'de Mossimo'yla, 2003'te de Isaac Mizrahi'yle gerçekleştirmişti. 2007'de Proenza Shouler'la yaptığı işler de birçok genç ve şık tasarımcının kitlelere açılma tabusunu yıkmaya yardımcı olmuştu. Bu strateji öyle etkili ki, Missoni'nin giysi ve tasarımlarına olan talep beklentileri aştı ve istedikleri ürünü bulamayan bazı müşterileri hayal kırıklığına uğrattı. Target geçen ay şarkıcı Gwen Stefani'nin tasarladığı çocuk giysilerini "Target için Harajuku Mini" adıyla satışa sundu. Stefani mağazanın tasarımda onu sınırlamadığını belirtiyor ve, "Çocuklar için punkçu pantolonu yapmama karışmamaları hoşuma gidiyor" diyor. Josie Natori de aynı mağazaya iki kadın iç çamaşırı koleksiyonu (biri Noel, öbürü Sevgililer Günü için) tasarlıyor. Geçen yıl Target için tasarım yapmış olan Gaby Basora, "Eskiden kariyerinizin sonuna doğru kitlelere açılırdınız. Ama artık genç markalar bu şekilde kendilerini kabul ettiriyor" diyor. THE NEW YORK TIMES
Paylaş:



İlginizi Çekebilcek Diğer Yazılar
  • Trol nedir, kime denir? Anlayalım, öğrenelim, saptayalım, ayıklayalım ve tabii ki kurtulalım. Peki nasıl? İşte rehberiniz...
  • Bu depresyonun sıklığı %5-20 olarak bildiriliyor. Peki Postpartum depresyonu nedir? Kadınlar doğum sonrası ilk yıl içinde, psikiyatrik hastalıklar (an
  • Ağustos böceğinin ötüşü doğanın en hoş seslerinden biri olarak görülür. Bu böceğin sesi gizemli olduğu kadar yüksektir de.
  • Kirazın gut hastalığından kaynaklanan ağrıları dindirdiği bildirildi.
  • Cep telefonları ve diğer elektronik cihazların hassas elektronik sistemleri etkileyebileceği söyleniyor. Ama bunu kanıtlamak neden bu kadar zor?
  • Vişne nelere iyi geliyor?Kırmızı meyvelerden vişnenin ekşi tadının yanında çok tatlı, sağlığa yararlı etkileri var.
  • Randevu Al