Tuğlalardan oluşan bir imparatorluk

"Lego-evren" isimli ters ütopik bir dünyada geçen çocuk filminde yalnızca gökdelenler deği l, oyuncular da küçük tuğlalardan oluşuyor.

"Lego-evren" isimli ters ütopik bir dünyada geçen çocuk filminde yalnızca gökdelenler deği l, oyuncular da küçük tuğlalardan oluşuyor.

"Lego Filmi"ndeki bu yeni âlem, Lego Grubu'nun beyazperdedeki ilk girişimini temsil ediyor ve bu ay gösterime girdiği bir hafta sonu içinde 69.1 milyon dolarlık bir hasılatla neredeyse rekor kırdı. Film, benzer ürünler geliştiren başka oyuncak firmalarının rekabeti karşısında, şirketin "tuğladan parmak izini" her zemine nasıl yaymak istediğinin bir işareti. Örneğin, filmdeki karakterlerden Emmet ve Wyldstyle isimli kahramanlar bir video oyununun yıldızları olarak da karşımıza çıkacak ve mağazalarda onların oyuncak setleri satışa sunulacak. Sırada, "Mixels" isimli yeni bir oyuncak serisi var. Bu seri de Lego'nun çocuk hayal gücünü serbest bırakan tasarımlarını hayata geçiriyor ve şirketin farklı zeminlerdeki ürün pazarlama stratejisine uygun olarak, hem dijital hem de diğer şekillerde karşımıza çıkıyor. Ayrıca, televizyon kanal ı Cartoon Network'le bir ortaklık çerçevesinde kısa animasyon dizileri halinde ekrana taşınıyor. Şirketin Ninjago adlı ürünü bu yıl hem telefon uygulaması, hem de Cartoon Network'te birer saatlik dört özel dizi olarak dönüş yaptı. Bunun dışında Cartoon Network, Legends of Chima adlı oyununu televizyon dizisine çevirdi. Lego'nun City ve Friends ürünleri için de bu yıl animasyon planları yapılıyor. Lego'yu izleyen Needham & Company analisti Sean McGowan, "Ürünler bir multimedya olayına dönüşüyor" diyor. McGowan'a göre Lego; "Cartoon Network" ve "Warner Bros Pictures " gibi medya ortaklarıyla işbirliği yaparak televizyon, video oyunları ve internet mecralarında neredeyse riske girmeden başarı elde etti. Bunların yanı sıra şirket, "Yıldız Savaşları" markası için Lucasfilm ile ortaklığa girişerek; hem yüksek getirili televizyon ve video oyunları alanında hem de ekran dışındaki uzay gemisi ve uzay savaşçısı setlerinde yeni bir sahaya el attı. Pop kültür markalarından yararlanmak için Harry Potter, Iron Man ve Batman gibi karakterlerin Lego sürümleri de bunu takip etti. Aslında şirketin uzun vadede başka zeminlere geçmek gibi bir planı yoktu. Lego'nun başkan yardımcısı Jill Wilfert, "Bu daha çok kendiliğinden gelişti. Zorla bir şeyleri birbirine uydurmaya çalışmadık. Şimdiye kadar da iyi sonuçlar aldık" diyor. Öte yandan Lego ürünlerinin yaratıcılığı serbest bırakan bir cazibesi vardı ve bu cazibenin dijital alanda yinelenmediği belirtiliyor. Bu alandaki boşluğu İsveçlilerin video oyunu Minecraf t'ın doldurduğu; milyonlarca çocuğun onların oyuncak setleriyle diledikleri her şeyi yaratabildikleri ifade ediliyor. Minecraft bugüne kadar 35 milyondan fazla sattı. Analist ve uzmanlara göre Danimarka merkezli özel bir şirket olan Lego, birçok cephede yine de başarılı. Biraz da kız çocuklarını hedef alan Friends ürünlerindeki büyümenin etkisiyle şirketin kârı 2012'de yüzde 35'lik bir artışla rekor kırdı ve 993 milyon dolar oldu. Lego'nun yeni filminde boy gösteren özgür ruhlu maceracı kız "Wyldstyle", bazı inşaat setlerinde yer alacak. 1978'de ilk kez piyasaya sürülen özgün minyatür karakterler Lego oyuncaklarında yeni bir gelişim çizgisi açmıştı. McGowan'ın sözleriyle, "Böylece ürünler bir yapı malzemesi olmaktan çıkıp birer öyküye dönüştü." Bunun ardından hayranlar, Lego kişileri ve setleriyle "stop-motion" tekniğinde kendi filmlerini yaparak şirkete yol gösterdi. "Lego Filmi"nin yönetmenleri , hayranlar ın internetten gönderdikleri filmlerden ilham alarak aynı tekniğin izlenimini vermeye çalışmışlar. Lego, "Yıldız Savaşları"nın kişi ve setlerini üretmek için 1999'da Lucasfilm'le bir lisans sözleşmesi imzalayınca hayranların ilgisi bir anda artmıştı. Yeni Lego setleri müthiş popüler oldu ve meraklılar, "Yıldız Savaşları"ndan en sevdikleri sahneleri Legolarla yaratıp filme çekmeye koyuldular. Lucasfilm'le yapılan işbirliği, "Yoda Günlükleri" dahil, televizyon ve internetteki bazı film ve çalışmaların itici gücü oldu. Anal ist Gerrick Johnson, "Lego'nun öyle bir büyüsü, var ki, çocuklar ne geliştireceklerini hep merak ediyor" diyor. Buna Lego'nun sanatsal hali de dahil. Geçen yıl New York'taki Discovery Times Square müzesi, "Tuğla Sanatı" isimli bir sergi kapsamında, Art Revolution vakf ının kurucusu Nathan Sawaya'nın eserlerine yer verdi. Sawaya'nın Lego heykelleri şu an ABD ve Avrupa'yı geziyor. Sawaya, kendi çal ışmaları bildik Lego tuğlalarından oluşsa da, şirketin diğer alanlarda da yaygınlaşmasından memnun. Onun sözleriyle, "Yaptıkları şey markanın cazibesini artırıyor." THE NEW YORK TIMES