Kadın gibi davranmaktan korkmayan yeni erkek

Manikür ve yüz bakımı yaptıran erkekler artık kimseyi şaşırtmıyor. İşte kadın gibi davranmaktan korkmayan yeni erkek türü.

Erkeklere yönelik losyon ilaç satışları artıyor. Erkekler son zamanlarda, eskiden sadece kadınlara özgü olan bir alana da girdi: Bikini ağdası. Geçen yıl erkeklere ağda hizmeti vermeye başlayan Bliss adlı spa zincirinin başındaki Mike Indursky, gördükleri ilginin 2012 sonuna dek iki kat artmasını bekliyor. Indursky The New York Times'a "Kendinize daha çok güveniyorsunuz. Bu hizmet sizi gerçekten daha erkeksi yapıyor" dedi. Metroseksüellik sonrası dünyanın yeni kadınları, erkekler. "Metroseksüel: Bir 21'inci Yüzyıl Özsevgi Masalı" kitabının yazarı Mark Simpson, "Erkekler son zamanlarda kendileriyle çok ilgilenir oldu. Ayrıca yemek pişirmek, çocuk bakımı, duyarlılık ve cinselliğe çok daha fazla önem veriyorlar" diye yazdı. Erkeklerle daha çok ilgilenmeye başlayan moda şirketleri de lüks ürün piyasasının fazla değerlendirilmemiş bir dilimi için yarışır oldu: Erkek giyimi. E-ticaret önem kazandı, çünkü varlıklı erkekler internetten alışveriş yapmaya yatkın görünüyor. Alışveriş alışkanlıklarına daha uygun olduğu için erkeklerin internete yöneldiğini söyleyen Euromonitor International uzmanı Ashma Kunde, The New York Times'a "Onlar için alışveriş deneyiminde aslolan, keşiften ziyade neler almaları gerektiğine dair bilgi" dedi. İnternet moda perakendecisi YOOX Group'un tüm mağazalarında erkek giysisi satışları artmış. Müşterilerin üçte birinin 26 ila 35 yaşları arasındaki erkekler olduğunu söyleyen CEO Federico Marchetti, "Erkekler araştırmaz, satın alır. Erkekler internette araştırma yapmak için kadınlardan yüzde 30 az zaman harcar ve satın almadan önce daha az sayfayı inceler" dedi. Ama Simpson'a göre bu erkekler belki de sadece, moda ürünü almaya eskisinden daha istekli. Tıpkı genç erkeklerin "eski kuşağa kıyasla dokunarak alışveriş yapmaya daha çok önem vermesi" gibi. Kaynaşma etkinlikleri işyerlerinde uzun zamandır yapılıyor. Ama The New York Times'ın haberine göre erkekler ofis partileri veya paintball kaçamakları yerine bir ile beş gün arası süren, tamamen sıvı yiyeceklerin (genelde sebze suyu) alındığı grup arınma seanslarına katılıyor. BluePrint Cleanse'ten Jina Wye, "Şirketlerdeki grup arınma terapileri başta borsacılar, yatırım bankacıları ve avukatlar olmak üzere çoğunlukla erkeklere hitap ediyor" dedi. Üç gün süren, 210 dolarlık bir arınma terapisine iş arkadaşlarıyla katılan Citigroup çalışanı Peter Alfano The New York Times'a "Yemek zamanı birlikte takılıp şişelerimizi alarak parka gittik. Çok güzel bir his" dedi. Öyle harika ki, daha sonra James Bond tarzı mayo giymeyi bile isteyebilirsiniz. Daniel Craig'in canlandırdığı Bond 2006'daki "Casino Royale"de kısa ve dar GrigioPerla marka mayo giydi. Calvin Klein, Hugo Boss ve Diesel o günden beri bu tarzı benimsedi. Erkek mayosu ve iç çamaşırı satan web sitesi International Jock bu mayolar için artan taleple karşılaştı. Bond'a gelince, Ekim'de gösterime girecek "Skyfall"da slip mayo giyebilir. Artan sayıda erkek 007'ye özenirken, bazıları da neon rengi mayolu ve altın madalyalı ABD'li Olimpik yüzücü Ryan Lochte'yi seks sembolü olarak görüyor. Lochte Londra'da rapçi Paul Wall ile Houston'lı kuyumcu Johnny Dang'in tasarladığı, ABD bayrağı desenli bir diş takısıyla görüldü. Kısa süre içinde şirkete yüzlerce soru geldi. Genel anlamda takıdan büyülendiğini itiraf eden tasarımcı Philip Crangi, The New York Times'a "Takıyı sevdim. Erkekler için taç gibi gözüküyor" dedi. THE NEW YORK TIMES

---