Kızlar prenses yerine mühendis oldu

Kim demiş, karmaşık makineler yapmak varken kızlar pembe giyinmek ve bebeklerle oynamak ister, diye?

Kızlar prenses yerine mühendis oldu

Kim demiş, karmaşık makineler yapmak varken kızlar pembe giyinmek ve bebeklerle oynamak ister, diye?

kizlarprensesBüyük rağbet gören ve 18 kasımda YouTube'a çıktığından beri altı milyon kezden fazla izlenen videonun mesajı bu. Video, kızları mühendis olmaya özendiren oyunlar ve kitaplar satan GoldieBlox adlı yeni bir oyuncak şirketinin reklamı. Reklamdaki üç kız, televizyonda pembeli prensesleri izlemekten sıkılıyor. Sonra bir alet çantasını, iş gözlüklerini ve baretleri alıp, şemsiye, merdiven ve GoldieBlox oyuncaklarını çıkarıyor, evin içinde pembe çay fincanlarıyla oyuncak bebekleri fırlatıp atan bir makine yapıyorlar. Sosyal medyada gündeme oturan reklam, kadınların teknoloji ve mühendislik alanlarında çok az bulunmalarıyla ilgili bir tartışma başlattı. Bu alanlarda kadınların istihdam oranı yalnızca dörtte bir. Teknolojide kadınların da olmasını savunan Rachel Sklar, reklamın anlatmak istediğinin toplumdaki asıl eksikliğin, kızların böyle konulara ilgi duymamasından kaynaklanmadığını, 'hayal etmediğin şeyi olamazsın' mantığının bir sonucu olduğunu söylüyor. İngiliz reklam ajansı Bartle Bogle Hegarty'den Cindy Gallop da, kadınlar ve kızlar tarafından ve onlar için geliştirilen reklamların gücünün görüldüğünü belirtiyor ve bunu hem kadınların sosyal medyadaki yoğun paylaşımlarına, hem de alışverişin çoğunu onların yapmalarına bağlıyor. Gallop buna rağmen ajansların erkek ağırlıklı olduğunu ve genel olarak reklamlardaki erkeklerin kahraman, kadınların da arka planda olduğuna dikkat çekiyor. "Pazarlamacı ve reklamcılara, 'Bir videonun tutmasını istiyorsanız işte böyle yapar, kadın ve kızlarla doğru şekilde konuşursunuz' diye anlatıyorum" diyor Gallop. Reklamda kullanılan müzik başlangıçta Beastie Boys'un "Girls" parçasıydı ve şarkının bariz derecede antifeminist olan sözlerini reklamcılar yeniden yazmıştı. Şarkının orijinalinde şöyle deniyordu. "Bulaşıkları yıkamaya kızlar/Odamı temizlemeye kızlar/ Çamaşır yıkamaya kızlar/Banyoda kızlar/Tek istediğim kızlar, hep kızlar". Reklamdaki aktrislerden biriyse, "Uzay gemisi yapan kızlar/ Yeni uygulamaları yazan kızlar/ Mühendislik yapabileceğini bilerek büyüyen kızlar/Kızlar, tek ihtiyacımız kızlar" diyordu. Beastie Boys 25 Kasım'da, şa rkı la r ının reklamla rda kullanılmasına izin vermediklerini belirten bir açık mektup yayınladı; bunun üstüne GoldieBlox 27 Kasım'da şarkıyı videodan çıkardı ve yerine bir fon müziği koydu. California merkezli GoldieBlox'un kurucusu Debbie Sterl ing, "Prenseslerin ve midillilerin olduğu kendi çocukluğumu düşününce matematik ve bilim setlerinin niçin hep erkek çocuklarına hitap ettiğini merak ettim. Biz bir kültür değişimi yaratıp cinsiyet farkını kaldırmak istiyoruz" diyor. Kadınlar ve Bilgi Teknolojisi Ulusal Merkezi'ne göre, ABD'de bilgisayar bilimi diploması alan kadınların oranı 1985'te yüzde 37'yken 2010'da sadece yüzde 18'di. Uzmanlar bunu kısmen, kızların bilime erkekler kadar özendirilmemesine bağlıyor. Sterling'se, "Prenses olmanın sakıncası yok. Ama biz kızların kendi kalelerini de yapabileceklerini düşünüyoruz" diyor. THE NEW YORK TIMES